Wissen · Preise & Kosten
Was kostet ein Werbefilm 2026? Echte Zahlen aus dem Markt
Werbefilm-Kosten verteilen sich grob auf Vorproduktion (rund 20 %), Dreh (40–50 %) und Postproduktion (rund 30 %, Branchen-Benchmark). Unsere eigenen Preise: Projekte ab 14.500 €, Retainer ab 3.000 € im Monat — transparent, ohne Anfrage nötig.
Wie sich Werbefilm-Kosten zusammensetzen
Ein Werbefilm-Preis ist selten eine einzelne Zahl, sondern die Summe dreier Produktionsphasen. Branchenüblich verteilen sich die Gesamtkosten grob so:
| Phase | Anteil an den Gesamtkosten |
|---|---|
| Vorproduktion (Konzept, Storyboard, Planung) | rund 20 % |
| Dreh (Team, Equipment, Location, Cast) | 40–50 % |
| Postproduktion (Schnitt, Grading, Sound, Versionierung) | rund 30 % |
Branchen-Benchmark, keine unternehmenseigene Kennzahl.
Der Dreh-Tag bleibt damit meist der größte Einzelposten — nicht die Postproduktion, wie oft angenommen wird. Bei uns verschiebt sich dieses Verhältnis leicht: Weil Vorproduktion und Versionierung KI-gestützt laufen, fließt ein größerer Anteil des Budgets in Screen-Time statt in Abstimmungsschleifen.
Unsere Preisbänder im Überblick
Statt einer Preisanfrage zeigen wir unsere Preise offen — als Retainer für laufenden Content oder als Projektpreis für einzelne Produktionen.
| Retainer-Stufe | Preis | Kernleistungen |
|---|---|---|
| Foundation | 3.000 € / Monat | 8 Shorts, ½ Intensiv-Drehtag/Quartal, ohne Posting |
| Founder Content System (Bestseller) | 6.500 € / Monat | 1 Intensiv-Drehtag, 15 Shorts, 1 VSL, Full-Service-Posting |
| Industry Dominator | 15.000 € / Monat | 4 Intensiv-Drehtage, tägliche Shorts, Long-Form & Podcast, Community |
| Projekt | Preis |
|---|---|
| Werbefilm / Kampagne | ab 14.500 € |
| Produktfilm / Visual Engineering | ab 8.500 € |
| Recruiting-Video | ab 4.900 € |
| High-Frequency-Content | ab 4.900 € |
| B2B-Vodcast (ohne / mit prominentem Host) | ab 2.500 € / 15.000–25.000 € / Episode |
Eigene, aktuell gültige Preise — Details und Garantien auf der Preise-Seite.
Tagessatz-Richtwerte für Kernrollen
Wer Produktion selbst kalkuliert oder Angebote vergleichen will, findet hier unsere internen Orientierungswerte für die drei zentralen Rollen am Set:
| Rolle | Richtwert |
|---|---|
| Creative Director | 150–200 € / Stunde |
| Regie | 1.200–1.600 € / Tag |
| DoP (Kamera) | 1.200–1.500 € / Tag |
Eigene Richtwerte aus unserem Pricing-Playbook, keine externe Marktstudie.
Was andere Anbieter verlangen
Am transparentesten liegen Marktpreise aktuell im Hospitality-Segment vor — als Orientierung auch für andere Branchen:
| Leistungsart | Preisspanne |
|---|---|
| Agentur-Video (Einzelproduktion) | ab 2.900 € |
| Klassischer Imagefilm | 15.000–30.000 € |
| UGC-Creator-Content | 150–300 € / Video bzw. 600–1.200 € / Drehtag (10–15 Videos) |
| Buyout-Aufschlag (erweiterte Nutzungsrechte) | +30–100 % |
Marktbeobachtung Hospitality-Segment, Branchen-Benchmark.
Der Preisunterschied ist meist ein Umfangs-Unterschied: UGC-Content ist günstig, aber ohne Regie-Qualität und meist nur zeitlich begrenzt lizenziert (§32a/§40a UrhG) statt unbefristet nutzbar — erweiterte Nutzung kostet den genannten Buyout-Aufschlag obendrauf.
Was den Preis in Ihrem Fall verändert
Innerhalb der genannten Preisbänder bewegen vor allem vier Faktoren den tatsächlichen Preis: die Anzahl der Drehtage, die Anzahl der Personen vor der Kamera (Cast), die Anzahl der Zielformate, in die ein Dreh versioniert wird (TV-Spot, Social-Cutdowns, Kino-Format), und der Umfang der Nutzungsrechte — eine zeitlich begrenzte Social-Media-Lizenz kostet weniger als ein unbefristeter Buyout für alle Kanäle.
Quellenverweise
Die Kostenverteilung (Vorproduktion/Dreh/Post) und die Marktbeobachtung aus dem Hospitality-Segment sind als Branchen-Benchmark gekennzeichnet und stammen aus aggregierten Marktdaten unseres internen Research-Korpus (Stand 07/2026) statt aus einer einzelnen, extern zitierbaren Studie. Die Tagessatz-Richtwerte stammen aus unserem eigenen Pricing-Playbook. Alle mit „ab"/„€" gekennzeichneten Preise sind unsere eigenen, aktuell gültigen Preise — Details auf der Preise-Seite.
FAQ
Häufige Fragen zu Werbefilm-Kosten
Was kostet ein Werbefilm 2026 im Schnitt?
Projektpreise für Werbefilm und Kampagnen starten bei uns ab 14.500 €. Der genaue Preis hängt von Drehtagen, Cast und der Anzahl der Zielformate ab. Wer laufend Content statt eines Einzelprojekts braucht, fährt oft günstiger mit einem Retainer ab 3.000 € im Monat.
Woraus setzen sich Werbefilm-Kosten zusammen?
Branchenüblich verteilen sich die Kosten grob auf Vorproduktion (rund 20 %), Dreh (40–50 %) und Postproduktion (rund 30 %, Branchen-Benchmark). Der Dreh-Anteil ist damit meist der größte Einzelposten, nicht die Postproduktion.
Was kostet ein Tag Regie oder Kamera (DoP)?
Nach unseren eigenen Richtwerten liegt ein Regie-Tagessatz bei 1.200–1.600 €, ein DoP-Tagessatz bei 1.200–1.500 € und ein Creative Director bei 150–200 € pro Stunde. Das sind interne Orientierungswerte, keine extern validierte Marktstudie.
Lohnt sich für uns ein Retainer oder ein Einzelprojekt?
Für einen einmaligen Anlass — Produktlaunch, Kampagne, Sendekopie — passt ein Projektpreis ab 14.500 €. Für laufenden Content-Bedarf über mehrere Monate ist ein Retainer ab 3.000 € im Monat meist wirtschaftlicher, weil Vorproduktion und Setup nicht bei jedem Asset neu anfallen.
Warum sind manche Angebote deutlich günstiger als 14.500 €?
Meist wegen des Umfangs: UGC-Creator-Content kostet 150–300 € pro Video, liefert aber weder Regie-Qualität noch unbefristete Nutzungsrechte. Erweiterte oder unbefristete Nutzung wird üblicherweise als Buyout mit einem Aufschlag von 30–100 % separat vereinbart.
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